Brief
Diario Responsable, blog respetado sobre Responsabilidad Social Corporativa (RSC), necesitaba un refresh de identidad visual para reflejar su posición de autoridad en la industria mientras conectaba con su audiencia en evolución de profesionales de sostenibilidad y líderes corporativos.
Challenge
El proyecto de rebranding enfrentaba obstáculos de percepción y diferenciación:
Identidad envejecida: El logo existente proyectaba antigüedad sin comunicar innovaciónSector saturado: Muchos blogs de RSC con identidades genéricas y poco memorablesAudiencia en evolución: De activistas a profesionales corporativos con expectativas de seriedadCredibilidad en juego: Una identidad amateur comprometería la percepción de autoridad editorialContinuidad vs cambio: Mantener reconocimiento de audiencia existente mientras se modernizaSolution
Desarrollé una estrategia de rebranding centrada en modernización sin ruptura total:
Investigación y descubrimiento
Análisis del contexto:
Auditoría de competidores en el espacio de RSC y sostenibilidadIdentificación de códigos visuales del sector (verdes genéricos, iconografía cliché)Análisis de percepción de la marca actual mediante feedback de stakeholdersDefinición de objetivos:
Proyectar autoridad editorial y rigor profesionalDiferenciarse de identidades genéricas del sectorMantener reconocimiento entre audiencia lealAtraer profesionales corporativos sin alienar base activistaDesarrollo de concepto de logo
Estrategia visual:
Evolución (no revolución) de la identidad existenteTipografía más contemporánea pero profesionalPaleta que evita verdes cliché de sostenibilidadFormas que evocan responsabilidad y compromiso sin literalidadRefinamiento:
Iteraciones con feedback del equipo editorialPruebas de aplicación en distintos contextosValidación de legibilidad en tamaños pequeños (favicons, avatares)Versiones optimizadas para digital y físicoExtensión del sistema visual
Más allá del logo, desarrollé:
Paleta de color expandida para categorización de contenidosTipografía complementaria para web y materiales impresosIconografía para categorías temáticas (medio ambiente, derechos humanos, gobierno corporativo)Templates para artículos, infografías y redes socialesEstrategia de implementación
Para resolver el obstáculo de la continuidad:
Roll-out gradual que introduce la nueva identidad por fasesCo-existencia temporal de ambas identidades durante transiciónComunicación del cambio explicando la evolución a la audienciaGuía de marca para consistencia en aplicaciones futurasResultado
Un rebranding estratégico que moderniza la identidad de Diario Responsable mientras mantiene su esencia editorial.
El refresh logró:
Proyectar profesionalidad que atrae colaboradores corporativosDiferenciación visual en un sector saturado de identidades genéricasReconocimiento mantenido entre audiencia existenteSistema escalable para futuras aplicacionesEl proyecto demuestra que rebranding efectivo no siempre requiere reinvención total: evolución cuidadosa de identidad existente puede lograr modernización sin perder equidad de marca construida.